Engajar, motivar e unir os esforços dos colaboradores em torno de causas nobres tem sido uma rotina cada vez mais frequente das ações de endomarketing nos setores de refrigeração e ar condicionado brasileiros.
O alcance dessas campanhas vai do bem-estar da equipe – conhecido fator de produtividade e saúde mental – até a mobilização em torno das inúmeras carências sociais existentes em um país como o nosso.
Bons exemplos da primeira modalidade vêm sendo dados pela estadunidense Trane Technologies, por meio de suas marcas Trane® e Thermo King®, respectivamente, nas áreas de climatização e transporte frigorífico.
Dentre as iniciativas do gênero na companhia, merece destaque a campanha Be Well Challenge, que reúne colaboradores e seus familiares em um desafio de seis semanas, focado em saúde e solidariedade.
Em São Paulo, onde a empresa mantém parte de suas operações na América Latina, a edição de 2025 do desafio conta com uma programação especial de atividades presenciais e virtuais.
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Estão previstas caminhadas coletivas em parques da cidade, sessões de yoga e meditação conduzidas por profissionais convidados, além de ações de incentivo à alimentação equilibrada e à conexão social, como rodas de conversa e trilhas de aprendizado sobre bem-estar emocional e financeiro.
“Quando as empresas investem em bem-estar, não estão apenas promovendo qualidade de vida, mas também reforçando vínculos de pertencimento, propósito e cuidado”, afirma Cristian Drewes, Diretor Geral da Trane Technologies no Brasil.
“No nosso caso, esse vínculo se estende à solidariedade, com um fundo de assistência aos colaboradores que podem receber doações corporativas conforme o engajamento dos times”, acrescenta.
Natureza agradece
Outra empresa engajada neste tipo de ação é a Fujitsu General do Brasil, multinacional japonesa especializada em ar-condicionado, que costuma atrelar a mobilização do seu público interno a aspectos como o compromisso ambiental.
A campanha para descarte de lixo eletroeletrônico, realizada em parceria com a Associação Brasileira de Reciclagem de Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos (ABREE) a partir deste ano, exemplifica essa estratégia.
A ideia surgiu baseada no fato de o Brasil ocupar a 5ª posição entre os países que mais geram lixo eletrônico no mundo, com apenas 3% desses resíduos corretamente destinados , segundo o Global E-waste Monitor.
A ação teve como objetivo conscientizar os colaboradores sobre a importância do descarte adequado de resíduos eletrônicos, evitando impactos ambientais e promovendo práticas mais sustentáveis no ambiente corporativo.
“A conscientização sobre o descarte correto de resíduos eletrônicos é essencial não só para o meio ambiente, mas também para a saúde e segurança de todos no ambiente de trabalho. Apoiamos integralmente essa iniciativa e incentivamos os colaboradores a participar ativamente”, afirma Leandro Silva, presidente da CIPA da empresa.
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